Emir BardakçıLes livraisons de smartphones ont augmenté de 3 % par an au premier trimestre 2025, comme l’indique une récente étude de Counterpoint Research. Bien que cela reflète une tendance à la reprise dans le secteur mobile, principalement due à une forte demande sur des marchés tels que la Chine, l’Amérique latine et l’Asie du Sud-Est, les grands acteurs ont enregistré des performances inégales. Xiaomi, une marque de premier plan sur les marchés émergents, a enregistré une faible hausse annuelle de 2 % des livraisons au premier trimestre 2025. En comparaison, les expéditions de Samsung et d’Apple ont augmenté respectivement de 1 % et de 14 %. Cette performance se produit alors que le marché est aux prises avec l’incertitude des politiques tarifaires ainsi qu’avec une planification minutieuse des stocks par les fabricants. Tu peux aussi voir comment Xiaomi se débrouille dans les mises à jour logicielles telles que les améliorations d’HyperOS 2.
Position concurrentielle de Xiaomi sur le marché mondial Xiaomi
Malgré sa domination sur les marchés attentifs aux prix, Xiaomi s’est classée à la troisième place des livraisons mondiales au premier trimestre 2025, suivie de Samsung et d’Apple. Le leadership de Samsung était le résultat du succès du lancement de la série Galaxy S25 et des nouveaux smartphones de la série A dans la gamme des prix abordables. Apple, qui historiquement ne lance pas de nouveaux téléphones au cours du premier trimestre, a tout de même trouvé une deuxième position grâce à de fortes ventes au Japon et dans d’autres économies développées.
La croissance de 2 % de Xiaomi : un indice de stabilité ou de stagnation ?
Bien qu’une croissance de 2 % puisse être faible, elle souligne la domination constante de Xiaomi sur des marchés importants. L’entreprise reste dominante sur des marchés tels que l’Indonésie et l’Inde, où les appareils bon marché et de milieu de gamme se vendent bien. Pourtant, son rythme mondial est restreint par rapport à la concurrence. L’écart ne peut que se creuser, à moins que Xiaomi n’accélère le rythme de ses innovations ou n’élargisse agressivement sa gamme haut de gamme.
Points de vue des analystes et perspectives du secteur
L’analyste principal Yang Wang a expliqué que la croissance de 3 % d’un trimestre à l’autre n’a pas atteint les 6 % attendus en raison de l’incertitude de la politique commerciale et de l’hésitation des stocks. Dans une mise en garde supplémentaire, il a souligné que le marché peut encore avoir des difficultés au cours de l’année 2025, ce qui laisse entrevoir une croissance plate, voire négative, pour l’année. Dans le même ordre d’idées, l’analyste principal Jene Park a expliqué qu’Apple, bien qu’en tête des performances en matière de vente, arrivait en deuxième position en ce qui concerne les expéditions de vente en raison du peu de lancements de produits au début de l’année.
Résumé des taux de croissance des smartphones au premier trimestre 2025
- Samsung : +1% en glissement annuel (T1 2025)
- Apple : +14% en glissement annuel
- Xiaomi : +2% par an
Réflexions finales
La croissance modérée de Xiaomi est révélatrice de sa domination continue sur les marchés émergents, mais elle indique également les défis à relever pour augmenter la part des primes dans le monde entier. Alors que la concurrence s’intensifie, notamment de la part d’Apple et de Samsung, les prochains actes de Xiaomi – peut-être autour de la sortie prochaine d’HyperOS 2.2 – serontimportants pour maintenir l’élan en 2025.
Source : Counterpoint Research
