Emir Bardakçı
Dans un développement du monde de l’automobile, Xiaomi Motors a déclaré qu’elle avait apporté une très grande modification à l’identité de sa marque, apparemment en raison de sa maturité et de l’indépendance croissante dans la gestion de l’industrie de la fabrication de voitures. Auparavant appelée Beijing Xiaomi, l’entreprise s’est maintenant donné une sorte de détente en utilisant l’étiquette unique “Xiaomi” pour ses véhicules.
Un changement de stratégie de marque
D’autres preuves de ce changement sont visibles sur les véhicules eux-mêmes, où le marquage à l’arrière semble être passé de l’ancien nom étiré “Beijing Xiaomi” à un nom concis et plus percutant : “Xiaomi”. En outre, il ne s’agit pas d’un simple changement de peau, mais cela reflète essentiellement la volonté de Xiaomi Motors d’être une marque individuelle indépendante et différente de son entité mère, c’est-à-dire Xiaomi.
Implications pour l’industrie et positionnement sur le marché
Ce changement de marque fait partie de la stratégie plus large de Xiaomi Motors visant à se forger une identité unique sur le marché concurrentiel de l’automobile. En outre, il s’agit d’une décision stratégique de la part de Xiaomi de se détacher du label Beijing et d’utiliser exclusivement le label Xiaomi, qui jouit d’une très bonne réputation sur le marché mondial en raison d’une image construite autour de produits de consommation innovants et axés sur la technologie dans toutes ses dimensions.
Approbation réglementaire et réaction du marché
L’Administration d’État pour la régulation du marché a donné son accord pour le changement de marque de l’étiquette arrière du modèle SU7 de Xiaomi dans la dernière annonce publiée des fabricants de véhicules motorisés routiers et des produits (lot 385). Et ce changement de “Beijing Xiaomi” à simplement “Xiaomi” est une autre déclaration de tournant pour signaler au monde que Xiaomi Motors s’est maintenant élevé de manière indépendante qualifiée à un individu ayant accès à l’industrie automobile.
Les critiques sur l’étiquette de queue prennent fin
C’est avec ce changement de marque que Xiaomi Motors répond en grande partie aux critiques concernant sa marque arrière et y met potentiellement fin. Les pare-chocs arrière de l’entreprise portent désormais le nom élégant et plus familier de “Xiaomi”, qui remplace la connotation verbeuse de “Beijing Xiaomi”. L’entreprise peut désormais se vanter d’avoir amélioré sa marque pour les jeunes consommateurs qui se sont attachés à la simple mention du mot Xiaomi grâce à ses produits et applications technologiquement avancés.
Un regard vers l’avenir
Cet exercice de rebranding devrait jouer un rôle clé dans la stratégie visant à infiltrer plus largement Xiaomi Motors sur les marchés automobiles mondiaux. L’augmentation de la synergie avec la marque Xiaomi place la division Motors dans une position qui lui permet de bénéficier au maximum de la réputation établie par Xiaomi dans les domaines de l’innovation, de la qualité et de l’utilisation judicieuse des sommes d’argent. Cela peut conduire à une croissance des ventes et, en fin de compte, à des avantages concurrentiels dans les secteurs du marché où Xiaomi a établi une base solide avec une clientèle considérable.
En ne portant que son propre nom, “Xiaomi”, à l’arrière de ses véhicules, Xiaomi Motors fait preuve d’ambition et de confiance dans la gamme de produits qu’elle a conçue. Pour une entreprise qui semble continuer à innover et à trouver de nouvelles idées pour se refaire une image, la montée en puissance de Xiaomi Motors et son influence dans le monde de l’automobile sont observées avec attention. Plus qu’un simple changement de nom, il s’agit d’une démarche stratégique visant à mettre en place l’avenir d’une marque à l’avant-garde d’un mariage technologique avec les transports.
