Emir BardakçıXiaomi a brisé sa sécheresse décennale pour récupérer la première place sur le marché chinois des smartphones grâce à sa récente analyse de marché fournie par Canalys. L’accent stratégique mis par Xiaomi sur le développement de produits ainsi que ses canaux optimisés l’ont poussé à devancer ses concurrents pour la première fois en 2025 Q1, un retournement de situation pour le marché concurrentiel des smartphones en Chine.
Le marché chinois des smartphones continue de se redresser
Le premier trimestre 2025 de la Chine a enregistré 70,9 millions de smartphones expédiés, soit une croissance de 5 % en glissement annuel. Cette croissance modeste s’inscrit dans la continuité de la tendance à l’amélioration à partir de 2024, soutenue par :
- Les politiques de subvention du gouvernement qui influencent les décisions des acheteurs.
- Reprise de la consommation générale sur l’ensemble du marché chinois.
- Besoin accru d’appareils raffinés aux caractéristiques plus sophistiquées.
- Le renouveau post-pandémique des canaux de vente au détail physiques.
Les leaders du marché sont au 1er trimestre 2025
La dynamique concurrentielle a été considérablement modifiée avec l’émergence de Xiaomi :
- Xiaomi : 13,3 millions d’unités (19 % de parts de marché, 40 % d’une année sur l’autre).
- Huawei : 13,0 millions d’unités (enregistrant une croissance à deux chiffres).
- OPPO : 10,6 millions d’unités
- vivo : 10,4 millions d’unités
- Apple : 9,2 millions d’unités (baisse de 8 % d’une année sur l’autre).
La stratégie gagnante de Xiaomi
Selon Zhu Jiatao, analyste en chef chez Canalys, les bonnes performances de Xiaomi peuvent être liées à un certain nombre de raisons. Xiaomi a appliqué un système de prix unifié par le biais de supports en ligne et hors ligne, réussissant à diminuer le coût de la prise de décision pour les consommateurs dans le cadre de programmes de subventions gouvernementales.
De plus, le cadre de produits de Xiaomi couvrant un large éventail de catégories de produits a maximisé les avantages des subventions gouvernementales :
- Appareils portables
- Ordinateurs personnels
- Produits pour la maison intelligente
- Véhicules électriques
Le portefeuille de produits diversifié de Xiaomi l’a aidé à promouvoir la consommation groupée multi-scénarios, établissant ainsi un cercle vertueux de croissance pour ses produits.
Paysage concurrentiel
Alors que Xiaomi célèbre son retour au pinacle, Huawei fait preuve de résilience avec une croissance soutenue à deux chiffres grâce à une gestion efficace des canaux et à des produits innovants tels que les pliables Mate XT et Pura X. Sur le plan stratégique, Huawei accélère le développement de son écosystème HarmonyOS Next, qui, selon les analystes, devrait représenter 3 % du marché chinois des téléphones d’ici la fin de l’année.
Source : Canalys
