Xiaomi enregistre une hausse de 16,5 % sur le marché chinois des smartphones en pleine expansion.

L’étude de marché la plus récente de CounterPoint Research indique que le marché chinois des smartphones a affiché une solide croissance annuelle de 2,5 % au premier trimestre 2025, Xiaomi ayant réalisé une croissance remarquable de 16,5 % et s’étant hissée à la troisième place des meilleures marques de smartphones du pays. Ce succès remarquable intervient alors que Xiaomi a continué à accroître sa présence sur le marché haut de gamme en s’aventurant notamment sur le marché des véhicules électriques et en prenant des mesures agressives de vente au détail hors ligne. Ce développement a coïncidé avec les mesures nationales de subvention de la Chine qui ont rajeuni le marché général des smartphones.

Leaders du marché et performances clés

Sur le marché chinois des smartphones, Huawei occupe actuellement la première place avec une part de marché de 19,4 % – sa meilleure depuis 2021. La croissance de 28,5 % de la marque d’une année sur l’autre a été stimulée par la forte demande pour la gamme Nova 13 et la ligne phare Pura 70, en plus des réductions de prix sur les modèles best-sellers.

Vivo a pris la deuxième position avec 17 % de parts de marché, enregistrant une croissance mineure de 0,1 % par rapport à l’année précédente. Sa série Y abordable est à l’origine de la plupart des ventes, tandis que sa série haut de gamme X200 a été plébiscitée par les consommateurs en raison de ses capacités photographiques qui ont été renforcées après le partenariat avec Zeiss.

La croissance stratégique de Xiaomi

Xiaomi a été la deuxième marque à la croissance la plus rapide sur le marché en Chine, avec une part de marché de 16,6 %. La croissance remarquable de l’entreprise peut s’expliquer comme suit.

• Couverture à large spectre de la politique de subvention sur toutes les principales gammes de produits.
• Entrée efficace sur le marché des smartphones haut de gamme
• Présence accrue sur le marché grâce à l’expansion du commerce de détail hors ligne Synergies de son entrée sur le marché des véhicules électriques.

Tendances industrielles influençant le marché

D’après CounterPoint Research, les équipementiers chinois de smartphones ont adopté une stratégie de “configuration élevée et de prix compétitif”, ce qui a fortement stimulé la part de marché combinée des segments moyen et haut de gamme du marché.

Voici quelques autres tendances significatives du marché :

• Environ 40 % des modèles soutiennent actuellement la technologie GenAI
• Intégration des modèles d’IA sophistiqués de DeepSeek pour améliorer l’expérience des appareils.
• Popularité accrue des facteurs de forme pliables
• L’autonomie de la batterie comme principal facteur de différenciation des produits.

Le marché chinois reste l’arène de l’innovation, avec notamment OPPO qui a dévoilé le Find N5 pliable ultra-élancé et Huawei qui a lancé son Pura X à clapet unique à partir de 1 055 $ (7 499 RMB). Source : CounterPoint Research(https://www.counterpointresearch.com), XiaomiOfficial(https://twitter.com/xiaomi)