Emir BardakçıL’industrie indienne des smartphones a connu un effondrement majeur au cours du premier trimestre 2025, le nombre total d’expéditions ayant chuté de 8 % par an pour atteindre 32,4 millions d’unités, d’après l’analyse de marché la plus récente. Cette dégringolade est en grande partie due à la faiblesse persistante de la demande des consommateurs ainsi qu’aux stocks de canaux restants de la fin de l’année 2024.
Xiaomi, ancien leader du marché, a été particulièrement touché avec une chute drastique de ses expéditions de 38 % d’une année sur l’autre, reléguant l’entreprise à la troisième place derrière Vivo et Samsung. Face à ces difficultés, Xiaomi élargit néanmoins son portefeuille de produits pour tenter de regagner des parts de marché.
Classement du marché indien des smartphones au 1er trimestre 2025
Le classement actuel au sein du marché indien des smartphones reflète des changements spectaculaires par rapport aux derniers trimestres :
- Vivo: 7 millions d’unités expédiées (22 % de parts de marché, +13 % en glissement annuel).
- Samsung : 5,1 millions d’unités expédiées (16 % de parts de marché, -23 % en glissement annuel)
- Xiaomi : 4 millions d’unités livrées (12 % de part de marché, -38 % en glissement annuel)
- OPPO : 3,9 millions d’unités livrées (12 % de parts de marché, +5 % en glissement annuel)
- Realme: 3,5 millions d’unités livrées (11 % de parts de marché, +3 % en glissement annuel)
Dynamique du marché et perspectives d’avenir
Les experts de l’industrie prévoient que pour les fabricants de smartphones qui travaillent en Inde, 2025 continuera d’être difficile. La demande organique des consommateurs étant lente, les entreprises s’appuient davantage sur les canaux de vente au détail et de distribution pour influencer la croissance des ventes.
Sanyam Chaurasia, analyste principal chez Canalys (qui fait maintenant partie d’Omdia), a fait quelques commentaires sur la situation actuelle du marché, indiquant que les vendeurs devront s’appuyer sur des programmes d’incitation des canaux, des campagnes hors ligne, ainsi que sur des approches de vente collaborative afin de se livrer à une concurrence agressive pour les parts de marché en ces temps difficiles.
La stratégie de Xiaomi pour l’avenir
Malgré un déclin considérable d’une année sur l’autre, Xiaomi s’engage dans plusieurs efforts pour rétablir l’ancrage de l’entreprise chinoise sur le marché indien. L’organisation se concentre sur :
- Renouveler sa gamme de produits à différentes gammes de prix.
- Étendre la présence des magasins hors ligne
- Mettre en place des incitations concurrentielles pour les canaux de distribution
- Utiliser ses offres d’écosystème pour renforcer la fidélité à la marque
Cette démarche vise à enrayer le déclin actuel et à permettre à Xiaomi de retrouver sa force d’antan sur l’un des marchés de smartphones les plus importants au monde.
Source : Canalys
