Emir BardakçıDans une impressionnante démonstration de leadership sur le marché, Xiaomi s’est assuré la première place sur le marché chinois des casques sans fil pour 2024. Selon le dernier « China Wireless Headset Market Monthly Tracking Report » publié par International Data Corporation (IDC), le marché chinois des casques Bluetooth a atteint le chiffre stupéfiant de 113,53 millions d’unités en 2024, ce qui représente une croissance significative de 19,0 % d’une année sur l’autre. Ce résultat remarquable souligne l’engagement de Xiaomi en faveur de l’innovation, de la qualité et de l’accessibilité financière dans le segment des accessoires audio.
Le quatrième trimestre 2024 a vu à lui seul 30,8 millions d’unités expédiées, marquant une augmentation de 20,1 % par rapport à la même période de l’année précédente. Cette croissance robuste démontre la demande croissante des consommateurs pour des solutions audio sans fil sur le marché chinois.
Répartition des segments de marché
Le rapport IDC fournit un aperçu détaillé des différents segments du marché des écouteurs sans fil :
- Écouteurs sans fil véritables: Les expéditions ont atteint 72,35 millions d’unités, affichant une augmentation de 5,6 % d’une année sur l’autre.
- Écouteurs à dos ouvert: ont connu une croissance explosive avec 24,92 millions d’unités expédiées, soit une hausse étonnante de 212,0 %.
- Casques portés sur le cou: Ont diminué à 9,34 millions d’unités, ce qui représente une baisse de 30,1 %.
- Casque supra-auriculaire: a atteint 6,92 millions d’unités, soit une croissance de 26,1 % d’une année sur l’autre.
La voie de Xiaomi vers le leadership sur le marché
L’ascension de Xiaomi à la première place des expéditions globales de casques Bluetooth et de la sous-catégorie du marché sans fil réel peut être attribuée à plusieurs facteurs clés :
- Tirer parti des avancées technologiques pour proposer des produits à des prix extrêmement compétitifs.
- Consolidation de sa position dominante sur le marché des écouteurs sans fil d’entrée de gamme (moins de 200 yuans)
- Augmenter sa part de marché dans le segment des moins de 200 yuans d’un nombre impressionnant de 13 points de pourcentage par rapport à 2023.
La concurrence sur le marché chinois
Si Xiaomi est en tête de peloton, d’autres acteurs majeurs se disputent activement les parts de marché :
Huawei
Huawei a étendu sa présence sur le marché sans fil véritable d’entrée de gamme en 2024 avec des produits tels que les Freebuds SE 3. L’entreprise a également revendiqué la première place sur le marché des clips d’oreille de type ouvert, en tirant parti de l’écosystème de sa marque et de sa stratégie de canaux.
Apple
Suite au lancement de nouveaux produits en septembre 2024, Apple a vu ses expéditions augmenter. Leur introduction de produits semi-internes à réduction active du bruit a permis de répondre aux demandes des consommateurs en matière de confort et d’annulation du bruit. Cependant, Apple continue de faire face à la pression de la concurrence sur un marché de plus en plus sensible aux prix.
vivo
En 2024, vivo a renforcé sa stratégie à double ligne sur le marché du véritable sans-fil. L’entreprise s’est concentrée sur une expérience utilisateur complète par le biais de sa marque principale tout en mettant l’accent sur la performance et la valeur par le biais de sa sous-marque iQOO. Cette approche, combinée à des offres d’entrée de gamme sur le marché, a entraîné une croissance significative des expéditions de produits sans fil véritable.
Edifier
Edifier a activement investi dans le marché ouvert tout au long de l’année 2024, en améliorant continuellement son portefeuille de produits à travers différents facteurs de forme et gammes de prix. L’entreprise a mis à profit ses années d’expérience en matière de produits sans fil véritables, de la conception à la stratégie marketing en passant par les spécifications techniques. Edifier a également obtenu la première place en termes d’expéditions sur le marché des écouteurs supra-auriculaires, grâce à ses prix compétitifs et à son design distinctif.
Comme Xiaomi continue d’innover et d’élargir sa gamme de produits audio, l’entreprise est bien placée pour maintenir son leadership sur le marché concurrentiel des écouteurs sans fil en Chine en 2025 et au-delà.
Source : ITHome
