Emir BardakçıXiaomi a fait une déclaration record dans la catégorie des smartphones haut de gamme avec le lancement mondial de la série Xiaomi 15 le 2 mars. Dans une démarche inédite qui témoigne de la confiance croissante de l’entreprise, le Xiaomi 15 Ultra a démarré avec un prix de 1499 euros en Europe, dépassant même l’iPhone 16 Pro Max, le produit phare d’Apple. Une tarification aussi tactique constitue un renversement important du positionnement conventionnel de Xiaomi sur le marché et démontre que l’entreprise croit fermement à la qualité supérieure et à l’innovation de ses smartphones haut de gamme.
Le président de Xiaomi, Lu Weibing, a abordé cette stratégie de prix lors d’une récente interview avec Jiemian News. Bien qu’il ait reconnu la myriade de raisons expliquant les différences de prix régionales, notamment les tarifs et les dépenses des canaux de distribution, il a souligné que la prime par rapport à l’iPhone 16 Pro Max est due à« la confiance technique de Xiaomi. » Cette tarification agressive s’inscrit dans la continuité de la poussée de Xiaomi plus loin dans l’espace des smartphones haut de gamme, où elle défie le duopole d’Apple et de Samsung.
Une technologie supérieure justifie un prix élevé
En comparant les deux téléphones phares, Lu Weibing a affirmé avec assurance que le Xiaomi 15 Ultra est meilleur que l’iPhone 16 Pro Max sur plusieurs aspects importants :
- Capacités de performance améliorées
- Technologie d’affichage améliorée
- Capacités de communication améliorées
- Chargement plus rapide et meilleure autonomie de la batterie
- Système d’imagerie exceptionnel
En dehors de cela, Xiaomi a fait beaucoup pour rendre ses appareils compatibles avec l’écosystème iOS afin que les utilisateurs d’iPhone puissent facilement passer aux appareils Xiaomi. « Cette fois, nous avons fait beaucoup d’efforts de compatibilité avec l’écosystème iOS, ce qui peut permettre aux utilisateurs d’iPhone de passer à notre écosystème très facilement », a déclaré Lu.
Des objectifs ambitieux pour dominer les marchés mondiaux
La stratégie de prix premium fait partie des ambitions plus larges de Xiaomi pour le marché mondial des smartphones. Lu Weibing a révélé l’objectif le plus important de l’entreprise pour les deux ou trois prochaines années : atteindre 200 millions d’unités vendues par an. Cela placerait Xiaomi directement aux côtés de Samsung et d’Apple dans ce que Lu appelle le « camp des 200 millions d’unités », avec une séparation plus définie entre les leaders du secteur et les autres concurrents.
Pourtant, Lu a souligné que la structure des produits et la pénétration du marché haut de gamme sont encore plus critiques que le seul volume des ventes. « Ce qui est plus important que l’échelle, c’est la structure du produit, c’est-à-dire l’avancement du haut de gamme », a-t-il déclaré. L’entreprise est particulièrement intéressée par l’amélioration de sa position dans le segment haut de gamme supérieur à 6 000 yuans.
La stratégie haut de gamme de Xiaomi
Le Xiaomi 15 Ultra représente l’aboutissement des efforts déployés depuis des années par l’entreprise pour se débarrasser de son image de marque à bas prix. Avec des spécifications telles que :
- Configuration quadruple caméra réglée par Leica
- Cadre en alliage de titane
- Dernier processeur Snapdragon 8 Gen 3
- Système de refroidissement avancé
- Excellente qualité de fabrication
Xiaomi démontre qu’elle est non seulement capable de rivaliser avec les offres des marques premium traditionnelles comme Apple et Samsung, mais même de les surpasser.
Lors de l’événement de lancement du Xiaomi 15 Ultra et du Xiaomi SU7 Ultra, le 27 février, Lu Weibing n’a pas été subtil quant aux aspirations de Xiaomi puisqu’il a nommé directement Apple et a déclaré que le Xiaomi 15 Ultra « surpassait l’iPhone 16 Pro Max à tous points de vue. »
Cette approche de positionnement premium est un pas énorme pour une marque qui s’était initialement fait un nom en offrant un excellent rapport qualité-prix à bas prix. Maintenant, avec la confiance nécessaire pour fixer le prix de son produit phare à un niveau supérieur à celui du meilleur modèle d’Apple, Xiaomi fait une déclaration sur sa position dans le segment des smartphones haut de gamme.
Source : IT Home
